O Metrô de São Paulo ganhou mais uma estação com nome de empresa. A ViaMobilidade firmou parceria com a Unisa – Universidade Santo Amaro e renomeou a Estação Adolfo Pinheiro, da Linha 5-Lilás, que passa a se chamar Estação Adolfo Pinheiro-Unisa. A nova estação Unisa se soma a outros contratos de ‘naming rights‘, como o da estação de trem Berrini, também administrada pela ViaMobilidade, na Linha 9-Esmeralda, que agora leva o nome Casas Bahia. Ao todo, são dez estações na capital com nomes vinculados a marcas. O processo de dar nome de empresas para estações começou em 2021, com o Metrô lançando edital de concessão para renomear a estação Carrão (linha 3-Vermelha), que passou a se chamar – Assaí Atacadista. Iniciativa que abriu caminho para outras como Saúde – Ultrafarma (linha 1-Azul) e Penha – Besni (linha 3-Vermelha). Veja todas as estações de SP que ganharam ‘novo sobrenome’Saúde – Ultrafarma (Linha 1-azul)Carrão – Assai Atacadista (Linha 3-vermelha)Penha – Lojas Besni (Linha 3-vermelha)Paulista – Pernambucanas (Linha 4-amarela)Jurubatuba – Senac (Linha 9-esmeralda)Morumbi – Claro (Linha 9-esmeralda)Lapa – Senac (Linha 8-diamante)Vergueiro – Sebrae (Linha 1-Azul)Berrini – Casas Bahia (Linha 9-Esmeralda)Adolfo Pinheiro – Unisa (Linha 5-Lilás) Como funcionam as parcerias no metrô?Antes de ser implementado, o projeto precisa ser aprovado pela CPPU (Comissão de Proteção à Paisagem Urbana) da Prefeitura de São Paulo, seguindo as diretrizes permitidas pelo órgão. A premissa para o uso dos naming rights no Metrô é a conservação das características de referência já consolidadas, utilizando a marca parceira como “sobrenome” da estação. Estudos realizados pelo Metrô estabelecem valores pré-definidos para cada estação, considerando fatores como localização, fluxo de passageiros e visibilidade da marca. A companhia não permite marcas ou nomes de: Bebidas alcoólicas; cigarros, cigarrilhas, charutos e cachimbos; entidades religiosas; instituições político-partidárias; personalidades; nome de ponto cardeal distinto daquele referente à localização da estação; referência geográfica ou urbanística distinta daquele referente à localização da linha e/ou da estação; casas de apostas online (bets). Por Ismael Jales – Saiba mais:https://istoedinheiro.com.br/naming-rights-sp-ganha-mais-duas-estacoes-com-sobrenome-e-total-vai-a-10
Mais duas estações de metrô e trem ganham ‘naming rights’ em SP
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